Wat zijn zoekwoorden? De SEO basics

Als je even iets wil lezen op het internet over SEO merk je het al snel. Zoekwoord dit en zoekwoord dat. Plaats je keyword hier en dan daar. Maar wat zijn zoekwoorden in godsnaam? En waarom zijn zoekwoorden belangrijk?

Geen zorgen, in deze blog leg ik je duidelijk uit wat relevante zoekwoorden zijn, wat je er mee moet doen en waar je ze kunt vinden.

Zoekwoorden verklaring en 101

Zoekwoorden, ook wel keywords genaamd, zijn de term die gebruikt wordt door een internetgebruiker om een zoekopdracht uit te voeren op een zoekmachine. Zoekwoorden kunnen dus variëren van een kort woord tot een lange zin, afhankelijk wat gebruikers intypen.

Deze woorden of zinnen worden op zijn beurt weer gebruikt op je webpagina om er voor te zorgen dat je vindbaar wordt voor die term. Met de juiste zoekwoorden op je pagina

Een voorbeeld: Een gebruiker is op zoek naar een roze jas voor haar hond. Ze neemt haar telefoon er bij, opent haar internetbrowser en tikt in op Google “roze jas voor honden”.

De “roze jas voor honden” is de zoekterm of het zoekwoord met betrekking tot het product waarnaar ze op zoek is.

Als jij een website hebt die roze jassen voor honden verkoopt en je gebruikt dit zoekwoord op je pagina, dan bestaat de kans dat deze gebruiker bij jou terecht komt via Google. Dit zijn potentiële klanten die precies op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.

Long-tail zoekwoorden, short-tail zoekwoorden of branded zoekwoorden?

Het landschap van zoekwoorden kan in het begin een beetje als een jungle voelen. Maar geen zorgen, we gaan dit samen ontwarren! Als je je SEO-game naar een hoger niveau wilt tillen, moet je de verschillende soorten zoekwoorden snappen.

De drie protagonisten in ons verhaal?

1. Long tail keywords
2. Short tail keywords
3. Branded keywords

Oké, wat maakt deze drie nu zo speciaal?

1. Lengte & specificiteit van de zoekwoordenDe naam zegt het al. Een short tail zoekwoord is kort en vaak erg breed en bevat weinig woorden. Denk aan ‘schoenen’. Daarentegen is een long tail zoekwoord (lange staart) langer en specifieker, zoals ‘zwarte sportschoenen voor heren’. Deze langere zoekwoorden bestaan altijd uit meerdere woorden en hebben een lage concurrentie.2. Zoekvolume & Concurrentie Hier wordt het interessant. Short tail zoekwoorden hebben doorgaans een hoog zoekvolume. Veel mensen zoeken ernaar, maar dat betekent ook veel concurrentie. Moeilijker om op te vallen dus! Long tail zoekwoorden, met hun specifieke aard, hebben een lager zoekvolume, maar zijn vaak makkelijker om voor te ranken en trekken een gerichter publiek.Voorbeeld:

Short tail: “Schoenen” (Iedereen zoekt ernaar, maar wat willen ze precies?)Long tail: “Zwarte sportschoenen voor heren” (Specifieker, en iemand die dit intypt, weet waarschijnlijk al wat hij wil!)

En dan de branded keywords? Wel, dat zijn zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw merk of bedrijf. Denk aan ‘Nike hardloopschoenen’ of ‘Seoptified SEO diensten’.De Gouden Tip: Terwijl het goed is om wat short tail zoekwoorden in je arsenaal te hebben (ze kunnen je zeker helpen om bekendheid te krijgen), zijn het de long tail zoekwoorden die vaak de magie laten gebeuren. Ze trekken een specifieker publiek dat dichter bij een aankoop staat. En da’s goed nieuws voor jouw conversieratio! Hou hier dus rekening mee in je keyword onderzoek.Het belang van zoekintentieZoekintentie, ook wel gebruikersintentie genoemd, verwijst naar de reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht uitvoert. Het begrijpen van deze intentie is cruciaal, omdat het de brug vormt tussen een willekeurige zoekopdracht en een gerichte actie, zoals een aankoop. Er zijn in grote lijnen vier soorten zoekintenties: informatief (zoeken naar informatie), navigatie (zoeken naar een specifieke website), transactie (intentie om een aankoop te doen) en commercieel onderzoek (informatie zoeken voor een toekomstige aankoop). Als je de zoekintentie van je doelgroep begrijpt en je content hierop afstemt, vergroot je de kans dat gebruikers bij jou vinden wat ze zoeken. Dit leidt tot hogere conversieratio’s en betere SEO-resultaten.Zoekwoorden en SEOAls je aan de slag gaat met SEO (zoekmachine optimalisatie) en je je vindbaarheid wil vergroten dan moet je rekening houden met bepaalde zoekwoorden. Je moet de juiste zoekterm gebruiken op elke pagina. Door deze juiste zoekwoorden te gebruiken op je pagina geef je een duidelijk signaal aan de zoekmachine waar jouw pagina over gaat en welke klanten je hiervoor wil aanspreken.Om hier een goed idee van te krijgen is het binnen de SEO ook aangewezen om een zoekwoorden onderzoek uit te voeren, ook wel bekend onder de noemer keyword research. Zo een zoekwoorden onderzoek zal je vertellen waar klanten naar op zoek zijn, hoe ze dit opzoeken (met welke term) en hoe vaak deze zoekopdracht wordt uitgevoerd. Dit kan zowel een laag als een hoog zoekvolume zijn.Als gevolg van een uitgebreid zoekwoorden onderzoek krijg jij een lijst met relevante zoekwoorden en een focus keyword voor mogelijke pagina van je bedrijf. Enkel en alleen met een grondig zoekwoorden onderzoek vindt je een uitgebreide lijst van de juiste keywords.Zoekwoord optimalisatie voor lokale SEOLokale SEO is gericht op het optimaliseren van online content voor een lokaal publiek. Hierbij spelen zoekwoorden een cruciale rol. Stel, je hebt een bloemenwinkel in Antwerpen. In plaats van alleen te optimaliseren voor “bloemenwinkel”, zou je ook moeten optimaliseren voor “bloemenwinkel Antwerpen”. Door locatiespecifieke zoekwoorden te gebruiken, kun je je zichtbaarheid vergroten bij lokale zoekopdrachten, wat kan leiden tot meer fysieke bezoeken aan je winkel. Andere lokale optimalisatiestrategieën zijn het hebben van consistente NAW-gegevens (Naam, Adres, Woonplaats) en het optimaliseren van je Google Mijn Bedrijf-vermelding.Keyword stuffing en Black hat SEODe term keyword stuffing is afkomstig van een oude SEO methode. Vroeger waren zoekmachines niet zo slim als nu. Het was namelijk zo dat als je je zoekwoord genoeg herhaalde dat je kon ranken voor deze term.

Als gevolg van deze praktijken had je soms vreemde teksten online staan. Het zorgde voor veel onnatuurlijke webpagina’s op het internet. 

Vandaag de dag zijn zoekwoorden nog steeds van groot belang, maar je gebruikt ze enkel waar ze nodig zijn en waar zoekwoorden relevant zijn.

Zoekwoorden in SEA

Wanneer we het hebben over zoekwoorden, kunnen we SEA (Search Engine Advertising) niet over het hoofd zien. Het zijn net twee handen op één buik. Zoekwoorden vormen namelijk de basis van elke SEA-campagne.

Denk er even over na: voordat je een advertentie in Google kunt plaatsen, moet je toch weten op welke termen je doelgroep zoekt? Dat zijn je zoekwoorden! Bij SEA bied je als het ware op deze zoekwoorden, zodat jouw advertentie getoond wordt wanneer iemand die term intikt in Google. Het kiezen van de juiste zoekwoorden is cruciaal: ze moeten niet alleen relevant zijn voor je product of dienst, maar ook passen bij de intentie van je potentiële klanten.

Een slimme keuze in zoekwoorden zorgt voor meer zichtbaarheid, meer clicks en uiteindelijk meer conversies. Dus, als je duikt in de wereld van SEA, zorg dan dat je je zoekwoorden op orde hebt. Ze zijn de sleutel tot jouw online succes!

Hoe start je een zoekwoorden onderzoek?

Beginnen met een zoekwoorden onderzoek kan in het begin wat ontmoedigend zijn. Maar met de juiste strategie en tools wordt het een fluitje van een cent. Het startpunt? Zet jezelf in de schoenen van je doelgroep en vraag je af: “Waar zouden ze naar zoeken?” Schrijf spontaan enkele termen of zinnen op die in je opkomen. Dit kan gaan over diensten, producten, vragen of gerelateerde zoektermen die mensen gebruiken om naar bedrijven als dat van jou te zoeken. Dit wordt je fundament.

Maar, om écht de diepte in te gaan, hebben we de hulp van enkele slimme tools nodig. Hier zijn enkele van onze favorieten:

Google Keyword Planner: Een klassieker. Rechtstreeks van de zoekgigant zelf, het biedt je waardevolle inzichten in zoekvolumes en concurrentie.

Ubersuggest: Deze tool gaat verder dan alleen zoekwoord suggesties; het laat je ook zien hoe je concurrenten het doen.

SEMrush: Voor degenen die houden van diepgaande analyses, is dit je go-to. Het biedt een schat aan informatie over zowel zoekwoorden als je concurrenten.

Met de inzichten uit deze tools, kun je beginnen met het verfijnen van je lijst. Zoek naar een balans tussen zoekvolume en concurrentie, en zorg er altijd voor dat de zoekwoorden die je kiest in lijn zijn met je doelen.

Waar plaats je je zoekwoorden op je website?

Oké, je hebt je perfecte zoekwoorden gevonden. Top! Maar nu vraag je je af: “Waar plaats ik deze juweeltjes op mijn website?” Geen zorgen, we hebben je rug!

1. Titel van Je Pagina (Title Tag): Dit is de kop van je webpagina die verschijnt in zoekresultaten. Het is één van de eerste dingen die mensen (en zoekmachines) zien, dus zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoord hier een plekje krijgt.
2. Meta description tag: Hoewel dit niet direct invloed heeft op je ranking, kan een pakkende meta omschrijving met je zoekwoord mensen verleiden om te klikken!
3. Headers (H1, H2, H3…): Deze geven structuur aan je content. Je H1 is vaak de titel van je blog of pagina. Gebruik je zoekwoorden in deze headers, maar zorg dat het natuurlijk blijft.
4. In de Tekst: Weef je zoekwoorden door je tekst, maar op een manier die vloeiend en natuurlijk aanvoelt. Nooit forceren!
5. URL van Je Pagina: Als het mogelijk en relevant is, gebruik dan je zoekwoord in de URL. Het helpt zowel bezoekers als zoekmachines om te begrijpen waar je pagina over gaat.
6. Alt-tekst van Afbeeldingen: Ja, zelfs je afbeeldingen kunnen geoptimaliseerd worden! Geef elke afbeelding een relevante naam en gebruik de ‘alt-tekst’ om je zoekwoord te beschrijven.
7. Interne en Externe Links: Als je naar een andere pagina op je site linkt (of zelfs naar een externe site), overweeg dan om je zoekwoord als ankertekst te gebruiken.

Maar een belangrijke reminder: kwaliteit boven kwantiteit! Het is niet de bedoeling om je zoekwoord overal klakkeloos te plakken. Denk altijd aan je lezer en zorg dat je content waardevol en prettig leesbaar blijft.

Zoekwoord cannibalisatie en hoe het te voorkomen

Zoekwoord cannibalisatie treedt op wanneer twee of meer pagina’s van je website concurreren voor hetzelfde zoekwoord. Dit kan verwarrend zijn voor zoekmachines en kan ertoe leiden dat geen van beide pagina’s goed rankt.

Bijvoorbeeld, als je twee artikelen hebt die beide zijn geoptimaliseerd voor “beste hardloopschoenen”, kan Google moeite hebben om te bepalen welke pagina relevanter is. Het voorkomen van zoekwoordcannibalisatie begint met een grondige content- en zoekwoordanalyse.

Als je meerdere pagina’s hebt die voor hetzelfde zoekwoord zijn geoptimaliseerd, overweeg dan om content samen te voegen, te herstructureren of de focus van elk stuk te wijzigen. Het gebruik van tools zoals Google Search Console of SEMrush kan ook helpen om cannibalisatieproblemen te identificeren en waardevolle informatie samen te voegen.

Hoe herkent Google zoekwoorden?

Google heeft een aantal verschillende methodes om zoekwoorden en de betekenis daarachter te herkennen. Eerst en vooral kijkt de zoekmachine naar de woorden zelf en hoe deze terugkeren op een bepaalde pagina.

Sinds 2015 en 2020 heeft Google ook twee AI (artificiële Intelligentie) computers die zichzelf de kunst van zoekwoorden aanleren. Als gevolg van deze intelligente technieken kan Google makkelijker uitmaken welke intentie vastzit aan elke zoekopdracht. Zo kan de zoekmachine ook synoniemen of verwante zoekresultaten weergeven die mogelijks erg relevant zijn voor een zoekopdracht.

Dankzij de recentste technologieën zoals chat GPT kunnen computers zoekwoorden beter verstaan, interpreteren en specifieke zoekwoorden linken aan zoekopdrachten.

Bekijk hier onze SEO en SEA diensten:

Google mijn Bedrijf, SEO copywriting, Technische SEO, SEO advies, SEO consultant, SEO analyse, SEO bureau, Lokale SEO specialist, YouTube SEO, Linkbuilding bedrijf, SEA, Google Ads